Infiniti: идентификация бренда

Безопасность и контроль

Infiniti QX50 разработан таким образом, чтобы его владелец имел полный контроль над дорожной остановкой, что подтверждают проведенные тест-драйвы.

Имеющиеся технологии облегчают процесс вождения, и гарантируют максимальное удовольствие от управления транспортным средством.

К особенностям машины относится уникальная конструкция кузова и большое число подушек безопасности, разработанных таким образом, чтобы максимально защитить людей в машине при столкновении.

Дополнением являются технологии пассивной и активной безопасности, помогающие лучше контролировать и быстрей реагировать на изменения в дорожной обстановке.

Все это дополняется продуманным освещением, обеспечивающим обзорность не только передней части дороги, но и ситуации вокруг машины.

К базовым технологиям Infiniti QX50 2019 года стоит отнести:

  • Интеллектуальный круиз-контроль. Особенность функции заключается в возможности выбора скоростного режима, которого придерживается автомобиль. Но в отличие от стандартной опции, Инфинити новой модели контролирует дистанцию до впереди идущего авто и автоматически притормаживает, если это необходимо, с последующим разгоном до заданной скорости.
  • Защита от наезда при движении задним ходом. При выезде с парковки часто возникают ситуации, когда водитель не видит дороги и движущегося по ней транспорта, что может привести к столкновению. Технология BCI заблаговременно информирует водителя о риске столкновения при движении задним ходом и останавливает авто.
  • Защита от фронтального удара. Особенность опции заключается в контроле 1-й или 2-х движущихся впереди машин, что исключает случайное лобовое столкновение.
  • Технология предупреждения о нахождения машины в слепой области (BSW) и защита от столкновения (BSI). Указанные опции работают в комплексе, а в роли «глаз» выступают дополнительные датчики Infiniti QX Если другая машина при попытке перестроения находится в слепой области, сначала загорается специальная лампочка на приборной панели, потом подается звук, а при отсутствии действий со стороны водителя BSW предотвращает удар.
  • Система LDW предупреждает водителя о выезде за приделы полосы движения. Она работает совместно с системой LDP, которая не допускает выход машины за полосу.

Не меньший интерес вызывает система адаптивного освещения. При повороте машины в левую или правую сторону поток света направляется в направлении движения, что гарантирует лучшую обзорность. В результате луч, исходящий от фар, сразу освещает место, куда движется авто.

В системе освещения стоит выделить еще две полезные опции:

  • «Умные» фары (HBA). Если водитель едет с дальним светом, передний датчик определяет наличие встречного транспорта и автоматически переводит свет на ближний вариант освещения. Как только машины разъезжаются, происходит автоматический возврат прежнего режима.
  • Задние светодиодные фары реагируют на нажатие тормоза почти мгновенно, что позволяет другим водителям быстрей сориентироваться и принять правильное решение.

К другим опциям, направленным на повышение безопасности вождения, стоит отнести:

  • Круговой обзор. Благодаря этой технологии, водителю проще анализировать пространство вокруг машины с верхней точки. Если Infiniti QX50 приближается к другому объекту или транспортному средству, выдается оповещение.
  • Контроль давления в шинах. С помощью этой опции удается избежать движения на чрезмерно накачанных или, наоборот, спущенных шинах. Параметр давления воздуха в колесах можно увидеть на приборной панели транспортного средства.
  • Опция контроля курса движения, предупреждающая о съезде транспортного средства со своей полосы. Если водитель не реагирует на извещение, умные системы Infiniti QX50 возвращают транспорт обратно (LDW).
  • В случае резкого нажатия на тормоз происходит автоматическое натяжение ремней безопасности (они срабатывают даже в той ситуации, когда столкновения не было).
  • Опция экстренного торможения контролирует объекты вокруг машины. В случае, если требуется сбросить газ, система блокирует акселератор и активирует тормоза. Благодаря этой особенности, удается снизить последствия от удара.
  • В потенциально опасных местах установлена специальная сталь, имеющая в два раза большую прочность. Это гарантирует снижение веса кузову и обеспечивает большую прочность в случае столкновения.
  • В Infiniti QX50 установлены двухступенчатые подушки безопасности, которые находятся спереди, по бокам и на потолке.

«Инфинити»: страна-производитель и история возникновения бренда

Infiniti входит в состав одной из крупнейших в мире автомобильных компаний – Nissan Motor. Так же как и Lexus у Toyota, подразделение под брендом «Инфинити» было создано для производства люксовых моделей. Марка Infiniti наиболее популярна в Соединённых Штатах и Канаде, а вот в России почему-то не прижилась.

Страна-производитель «Инфинити» – Япония, а жители этого государства, как известно, быстро улавливают суть происходящего в мире. Всё началось в далёком 1975 году, когда из-за топливного кризиса в США многие американцы были вынуждены присмотреться к более экономичным моделям, которые, конечно же, предлагал японский авторынок.

Со временем ситуация нормализовалась, и желающих отдавать крупные суммы за практичные и вместе с тем роскошные авто стало очень много. Тогда Nissan, рискуя огромными денежными средствами, создаёт отдельное подразделение, отвечавшее за производство моделей класса люкс.

К слову, имя бренда и логотип намеренно были созданы по подобию. Маркетологи, вероятно, хорошо понимали, насколько рискованно они поступают, допуская орфографическую ошибку в слове «Infiniti», что переводится как «бесконечность», и используя в качестве логотипа перевёрнутый значок марки «Валентино». Однако риск был оправдан, и уже в 1990 году «Инфинити», страна-производитель которой – Япония, представила первую модель. Так начинается история бренда.

Официальные дилеры в России

В России всего 12 официальных дилерских центров, расположенных в 10 городах:

  1. Санкт-Петербург: «Автопродикс» Московский (Дунайский, 15/2), «Автопродикс» Приморский (Школьная, 71, к. 3), «Оникс» (Дальневосточный, 12, к. 1).
  2. Москва: «АвтоСпецЦентр» (Ленинский пр., 107).
  3. Химки: «АвтоСпецЦентр» (Ленинградское шоссе, 1,5 км от МКАД).
  4. Воронеж: «МОДУС» (3-й км трассы Воронеж-Москва).
  5. Краснодар: «Вита-Авто» («Гедон»), Горячеключевская, 5.
  6. Нижний Новгород (Афонино): «Агат-Премиум» (Зелёная, 70).
  7. Ростов-на-Дону (Аксайский р-н, п. Янтарный): «Гедон-Авто-Премиум» (Новочеркасское шоссе, 16В).
  8. Сургут: «СК-Моторс-Премиум» (Профсоюзная, 1/3).
  9. Уфа: «Автопремьер Зубово» (Электрозаводская, 18).
  10. Челябинск: «Регинас-Люкс» (Братьев Кашириных, 141А).

Знак похожий на инфинити

Infiniti – молодая автомобильная марка фирмы Nіssаn, история которой берет начало в конце 80-х – начале 90-х годов.

В 1989-м были представлены первые две модели Infiniti и, соответственно, мир увидел известную эмблему. Для «vip-бренда» сделали конкурс на разработку логотипа и самого названия.

Важными условиями считались только то, чтобы название было не длинным, легко читалось и не связывало ни с чем из сферы искусств. В тендере победила рекламная компания «Lірріnсоtt Меrсеr».

«Infinitу» в переводе с английского означает «бесконечность», в слове заменили последнюю букву «у» на «i», чтобы название было более динамичное и с четырьмя «i» эффектнее смотрелось. Логотип Infiniti оригинал Следуя названию, дизайнеры хотели сделать логотип, в основе которого лежала бы петля Мебиуса, но потом пошли немного другим путем.

Как комбинация разных составляющих обеспечивает узнаваемость бренда?

Идентичность бренда состоит из сочетания некоторых основных элементов. Дэвид Аакер выделяет следующие элементы Brand Identity:

  • имидж — как потребители воспринимают вашу компанию;
  • позиционирование — чем данная марка отличается от конкурентов;
  • внешняя перспектива — почему покупатели приобретают товары именно этой компании;
  • фиксация на главных продуктах.

В свою очередь Ван Гелдер считает, что Brand Identity состоит из таких элементов:

  • истоки или происхождение бренда;
  • основные его принципы;
  • для чего создан бренд, его предназначение;
  • амбиции компании.

Согласно Аакеру, бренд-менеджер должен понимать идентичность компании и выделять ее основные отличия от конкурентов, чтобы суметь выразить Brand Identity в четырех основных направлениях:

  • бренд является продуктом — следует выделить главные атрибуты, которые помогают выразить наиболее важные свойства данного продукта, а также требования потребителей к ним;
  • бренд является организацией — следует показать, что ваша компания стремится к инновациям, заботится о качестве и окружающей среде, а ее продукты создаются людьми, которые понимают основные ценности;
  • бренд является личностью — как и каждый человек, любой бренд — это личность, поэтому если вы будете воспринимать его именно так, то сможете построить сильную идентификацию;
  • бренд является символом — он должен объединять, обеспечивать взаимосвязь всех элементов, облегчая задачу создания уникальности.

Главными целями Brand Identity можно назвать следующие особенности:

  • создание стратегической концепции для персонализации марки, ее внешнего выражения, комбинации главных факторов;
  • отражение уникальности основных характеристик бренда, благодаря которым создается мотивация потребителя;
  • проведение процесса узнаваемости компании;
  • формирование неповторимости марки.

Чтобы провести качественный брендинг часто используется нейромаркетинг. Благодаря ему можно определить отношение потребителей к тому или иному товару еще до того, как сами потребители осознали это, а также влиять на их выбор. К нейромаркетингу часто обращаются, когда нужно создать уникальную и эффективную рекламную кампанию.

Infiniti: идентификация бренда

Сегодня ни для кого не секрет, что Infiniti — это подразделение компании Nissan. Точно такое же, как Lexus у Toyota и Acura у Honda. Собственно, эта вечно конкурирующая троица и появилась практически одновременно и в одном месте — Соединенных Штатах Америки.

Но первой всё-таки былa Acura. Заход на крупнейший рынок был грамотным и масштабным.

Первое, что сделали японцы из Honda, сразу на месте построили завод, мгновенно снизив производственные и логистические затраты.

И хотя модели Acura технически повторяли автомобили Honda, с дизайнерской точки зрения они отличались довольно сильно.

А в дальнейшем Acura стала разрабатывать, производить и предлагать американцам эксклюзивные модели, которые есть только в США и сделаны специально для этой страны.

Lexus появился чуть позже. Завод не построил, но предложил Америке сразу три модели. Все они являлись «леворукими» исполнениями дорогих

История «Инфинити»

Компания Nissan, которой принадлежит торговая марка машин «Инфинити», большое значение придавала подбору символов для своих творений. Значок «Инфинити» обозначает «бесконечность» и утверждает, что нет предела совершенству.

Предпосылки для появления «Инфинити»

Причиной создания абсолютно новой концепции автомобиля была очень низкая востребованность продукции компании «Ниссан» на европейских и американских рынках.

В начале 70-х потребители выбирали мощные, тяжелые модели американских производителей. Но из-за топливного кризиса, случившегося в 1975 году, интерес перешел на более легкие и экономичные японские автомобили. Это обстоятельство позволило концерну Nissan укрепить свои позиции на автомобильных рынках Америки. В начале 80-х кризис пошел на убыль, и в это время снова появляется спрос на автомобили премиум-класса.

История логотипа

Конкурс на лучший логотип «Инфинити», объявленный руководителями фирмы, был выигран представителями Lippincott Mercer. В начальном варианте он представлял дорогу, рассекающую земной шар и стремящуюся в бесконечную даль, к совершенству.

Логотип «Инфинити»

Но перед самой презентацией кто-то из присутствующих увидел в логотипе очертания горы Фудзияма с уходящим закатным солнцем. Автору проекта понравилась эта идея, и эмблема «Инфинити» получила новую трактовку.

Значение названия «Инфинити»

Название нового бренда было также тщательно продумано. Оно, как и значок «Инфинити», означает «бесконечность», «не имеющее границ», «не имеющее предела». Ему соответствует японское Adeyaka — «совершенство», «вдохновение», «стремление к вершинам».

Орфографическая ошибка в названии бренда (правильно писать infinity) сделана маркетологами преднамеренно.

Создание и успех первых моделей

В связи с возвращением потребительского спроса на автомобили класса люкс и прочных позиций на рынках Канады и Америки, концерн Nissan образовал тайную группу специалистов Horison Task Forse для разработки нового бренда. На основе востребованных экономичных моделей началось производство их роскошных вариаций.

Infiniti Q45 — первая модель «Инфинити»

Рынок Америки получил первые модели со знаком «Инфинити» в ноябре 1989 года, и за короткое время они смогли выйти в лидеры продаж. Этому способствовал продуманный сервис и качество самих моделей. На рынки мира продукция начала выходить с 1996 года, и сейчас логотип «Инфинити» можно увидеть на дорогах более 30 стран.

Развитие марки авто

Первая модель Infiniti Q45 сошла с конвейера в 1990 году. Это усовершенствованный вариант полноразмерного седана Nissan «Президент», имеющий автоматическую четырехступенчатую коробку передач и двигатель в 250 л. с.

За ней последовал спортивный М30 купе/кабриолет, оснащенный 3-литровым мотором мощностью 164 л. с. и 4-ступенчатой автоматической коробкой передач.

Автомобиль Infiniti QX4

Далее в 1996 году вышел элитный внедорожник QX4 на основе модели «Ниссан Следопыт», оснащенный автоматической или механической коробкой передач и мотором на 4,2 литра с мощностью 240 л. с.

В дальнейшем марка автомобилей «Инфинити» продолжала успешно развиваться, а модели, выпущенные в начале 2000-х, произвели настоящий фурор.

В 2005 году бренд выходит на мировой рынок и сейчас предлагает полный модельный ряд авто высшего класса.

Он покорил рынки Ближнего Востока, Тайваня, Южной Кореи, России, а затем Украины и Китая.

«Инфинити» в наши дни: проблемы и перспективы

Проанализировав ситуацию на рынках, для увеличения прибыли руководство решило в 2020 году закрыть продажи в Западной Европе, но остаться в Восточной, полностью освоить рынки Китая, Северной Америки и Юго-Восточной Азии.

Планируется дальнейшее усовершенствование. На 2020 год намечен запуск в производство следующей серии — создание машин с улучшенной технологией e-Роwer, а в перспективе предполагается полностью перейти на электромобили. Фирма «Инфинити» производит легковые седаны, а также полноразмерные и среднеразмерные внедорожники и кроссоверы.

Результаты

По данным исследований, проведенных агентством «Magram Market Research» (март 2007 года и июнь 2007 г.) среди потенциальных покупателей седанов стоимостью от $45 000, уровень спонтанного знания о модели вырос с марта 2007 года по июнь 2007 года с 18% до 30%. По состоянию на август 2007 года, знание рекламы модели Infiniti G35- 52% среди всех опрошенных, брэнда Infiniti – 72% и находится на 3-м месте среди основных конкурентов (BMW – 88%, Lexus – 79%).

При этом, «с подсказкой» об этом автомобиле знают практически все представители целевой аудитории (общая осведомленность – 99%, что сопоставимо с моделями основных конкурентов). 24% автовладельцев выразили готовность рассматривать Infiniti G35 при выборе следующего автомобиля. (Исследование Magram Market Research).

Запланированное к продаже в 2007 году количество автомобилей: 380 штук.

Значки марок автомобилей — фотообзор. Часть II

Продолжаем наш фотообзор самых известных и популярных автомобильных эмблем. В предыдущей статье мы рассмотрели историю возникновения значков ряда автомобильных брендов, таких как Audi или Mercedes-Benz. Сегодня продолжим начатый разговор о значках марок автомобилей и рассмотрим еще полдюжины крупнейших автомобильных марок.

В этот раз Вас ждет обещанный рассказ о странной эмблеме Subaru с ее шестью звездами.

Поговорим о значении средневекового символа Volvo, узнаем о необычном прошлом BMW, посмотрим на «молниеносный» значок Opel. Кроме того, в очередной раз полюбуемся изящной эмблемой автомобилей Daewoo, которые в последнее время все чаще можно встретить на улицах наших городов. В общем, Вас ждет очередной легкий и увлекательный рассказ о значках марок автомобилей.

Приятного чтения! Мало кто не слышал об этой автомобильной марке.

Основные этапы развития Infiniti

Бренд постепенно развивался по мере пополнения модельного ряда новыми автомобилями. Первым стал полноразмерный седан Q45, выпущенный в 1990 году. Это была доработанная версия Nissan President. В этом же году «Инфинити» представила спортивную модель M30. Она оснащена 3,5-литровым бензиновым двигателем, мощностью 165 лошадиных сил с 4-ступенчатой АКПП.

В 1996 г. был выпущен первый люксовый внедорожник QX4, построенный на базе Nissan Pathfinder. Хотя машины «Инфинити» (страна-производитель Япония) стали хорошо узнаваемыми во всём мире уже к 2000 году, настоящую революцию произвели полноразмерный седан G35 и полноприводный M45, выпущенные в 2002 и 2003 гг. соответственно.

Дальше – больше, ведь компания не останавливалась на достигнутых победах, и регулярно совершенствовала уже имеющиеся модели, а также разрабатывала новые. В 2004 г. было представлено второе поколение QX, оснащённое 5,6-литровым двигателем мощностью 320 л. с.

В 2007 г. Infiniti вышла покорять европейский рынок. И вполне успешно – бренд быстро стал лидером в своём сегменте. В последующие годы происходило обновление модельного ряда. В 2008-м в продажу поступила обновлённая серия FX, а в 2010 – M и Q. В этом же году между «Ниссаном» и «Ред Буллом» (командой Ф-1) был подписан договор о сотрудничестве, по которому первые имели возможность использовать трассу и привлекать лучших гонщиков для создания новой линейки авто, сочетавшей в себе спорт и роскошь. Такой эксперимент в очередной раз прославил страну-производителя «Инфинити» – авто Infiniti M35h после драгстрипа в Великобритании было признано самым быстрым гибридом в мире, попав в “Книгу рекордов Гиннесса”.

Медиа стратегия

Infiniti – молодой брэнд, появившийся на российском рынке совсем недавно, и его образ у целевой аудитории еще только формируется. Поэтому при продвижении каждой новой модели велика роль имиджевых медиа.

Кампания началась в феврале с анонса предстоящего появления модели в России c помощью рекламы в сети Internet и автомобильной прессе, а также при поддержке PR.

В момент начала продаж Infiniti G35 (март-апрель 2007 г.) была запущена мультимединйая кампания, включавшая в себя рекламу на телевидении, размещение в автомобильной и бизнес прессе, а также в сети Internet. Кроме того, была проведена прямая рассылка и шоу-демонстрация данной модели в наиболее популярном у целевой группы месте проведения досуга. 

Итоговый сплит бюджета отражает фокус на имиджевой составляющей коммуникации (без учета затрат на BTL, PR и прямой рассылки).

  • ТВ – 54 %
  • Пресса – 34 %
  • Internet – 12 % 

История марки Infiniti

Одна из последних представленых моделей Infiniti стала Infiniti EX. Главной ,и наверное самой впечатляющей особенностью машины, является интеллектуальный полный привод. Данная система, при необходимости, позволяет контролировать полный привод. В добавок, автомобиль оборудован автоматической стабилизацией, и дабы ничего не омрачало поездку даже по самым плохим дорогам, противобуксовочная система.

Сейчас компания Infiniti насчитывает более 200 дилерских центров по всему миру, где осуществляется продажа и ремонт Infiniti.

Если раньше в автомобилях нельзя было найти сколько электроники, то сейчас же мы можем наблюдать высокотехнологичный механизм что работает точно, надежно и с еще большей отдачей.

Происхождение названия и логотипа бренда Infiniti

Поскольку сам автомобиль, который тайно разрабатывался в цехах Nissan Motor, должен был составить достойную и сильную конкуренцию самым дорогим представительным американским авто, он должен был получить и не менее красивое, запоминающееся и перспективное название. Дизайнеры, разработчики компании Nissan остановились на лёгком и нежном названии Infiniti, которое было созвучно английскому слову Infinity. Значение этого слова – «безграничный, бесконечный» — заключало в себе смысл автомобилей данной марки, ведь они были призваны стать очень сильными, спортивными авто, с отличным дизайном, удобным салоном и прекрасными техническими характеристиками. Сам дизайн автомобиля Infiniti был также отличен от предыдущих марок автомобилей компании Nissan, но всё же содержал стилистическую схожесть с ними в виде хромированного знака и деталей. Логотипом бренда Infiniti стал знак, похожий на уходящую в бесконечную даль дорогу. Автомобиль Infiniti отличало необычайное изящество форм и представительный дизайн очень красивого и авторитетного автомобиля.

Синергия в маркетинге

Среди современных маркетологов, экономистов и руководителей термин «синергия» стал достаточно популярным. Синергию в маркетинге можно определить как особый эффект, который можно достичь благодаря комбинации группы факторов, что работают вместе. При этом данный эффект часто получается намного сильнее и эффективнее, чем сумма эффектов от отдельной работы этих самых факторов.

Синергию принято использовать для пиара определенного бренда. Благодаря ей используется несколько каналов продвижения одного продукта. Подобная стратегия часто оказывается достаточно успешной, ведь каждый следующий канал коммуникации призван усиливать предыдущие.

Использование методов PR, sales promotion, директ маркетинга и т.д.

В рамках Sales Promotion были проведены следующие мероприятия:

Директ-маркетинговая кампания, март, 2007:Цель: сообщить о появлении новой модели, создать интерес к модели и пригласить на тест-драйв в новые дилерские центры. Рассылка осуществлялась текущей базе подписчиков на новости Infiniti, топ-менеджеры, подписчики элитных изданий.

Infiniti G35 шоу-демонстрации в ТЦ «Crocus City Mall», Март, 1-14, 2007 г.Креативный стенд, присутствие представителя дилера. Эффективно осуществлены: CRM программа, запись желающих на тест-драйв. Проходимость ТЦ: 500-1000 чел./день.

Генеральное спонсорство дня рождения «Серебряного Дождя» в г. НахабиноОрганизатор: радиостанция «Серебряный Дождь»Дата: август, 2007 г.Место: г. Нахабино, «Кантри Клаб»Формат: креативное участие бренда Infiniti в концепте «Ветер свободы», уникальное акробатическое шоу немецких артистов,  катание гостей на воздушном шаре. Запись на тест-драйвы, включая Infiniti G35. Подарки гостям. 

Обзор рыночной ситуации. Позиционирование брэнда

Автомобильный рынок России бурно развивается. Общий прирост продаж составляет порядка 60% по отношению к 2006 году. Такая ситуация обуславливает рост затрат на рекламу, в частности в сегменте «Люкс», где рост рекламных затрат в 2 раза выше, чем по рынку в целом (около 60 % и 30% соответственно).

Потребители товаров класса «люкс» – это достаточно узкий сегмент. Именно поэтому работа с данной целевой аудиторией подразумевает тщательно выверенные коммуникации и селективный подход. Такой подход актуален для устоявшихся на рынке брендов, и особенно важен для новых игроков.

Впервые брэнд Infiniti начал официальные продажи в Европе в 2006 году на территории России. До этого брэнд Infiniti был представлен только в Азии и Америке (США). Официальный выход в других странах Европы будет осуществлен весной 2008 года.

Сильная конкуренция и значительная рекламная активность всех автомобильных марок в России задают высокую планку входа на рынок. Поэтому именно четкая дифференциация и позиционирование брэнда Infiniti, ломающее стандарты и стереотипы восприятия автомобилей класса «люкс» помогли обеспечить компании успех.

Infiniti – самый молодой игрок в сегменте класса «Люкс». Его основные конкуренты – Lexus, Audi, BMW, Mercedes давно и достаточно успешно присутствуют на российском рынке.

Борьба за покупателя в сегменте «люкс» началась в 2000 году, когда BMW вырвался вперед по объему продаж, обогнав Mercedes за счет местного производства. В 2003-2004 гг. Lexus обогнал BMW и Mercedes за счет агрессивной ценовой политики, активной рекламной поддержки и четко выстроенного и выверенного имиджа внедорожника RX 300.

Базируясь на имидже сильного продукта, в 2005 г. Lexus укрепил свои позиции за счет моделей GS и IS. Однако доля рынка других конкурентов, включая Range Rover, Porsche Cayenne, Volvo также выросла за счет продаж новых моделей, соперничающих друг с другом по комфорту, мощности, опциям и роскоши интерьеров. В такой конкурентной среде происходит борьба не только за долю рынка, но и за правильное восприятие в сознании потребителя.

Несмотря на свой возраст по состоянию на август 2007 года, марка Infiniti была уже на 5 месте (42%) по спонтанному знанию среди автомобилей (стоимостью выше $40 000). Знание брэнда Infiniti с подсказкой составило 100% от общего числа респондентов. При этом, имидж марки Infiniti воспринимался как «молодой», «полный энергии» и подтверждающий «высокий статус владельца» (эмоциональные характеристики), а также «динамичный», с ярким дизайном» (функциональные характеристики). (Исследование Magram Market Research, 2007).

Уникальное позиционирование брэнда Infiniti было сформировано на территории «New Luxury». Это позволило брэнду ярко выделиться на фоне основных конкурентов (Audi, BMW, Lexus, Mercedes) и стать привлекательным для целевой аудитории. 

Экономические предпосылки разработок автомобиля Infiniti

Толчком к таким тщательным серьезным разработкам автомобиля совершенно новой концепции послужила не очень высокая популярность автомобилей японских производителе на авторынках США и Европы – люди большей частью всё-таки отдавали предпочтение авто, разработанным и произведенным в Америке. Повышенный интерес потребителей Америки в 70-е годы вызывал ряд автомобилей премиум — класса, а также тяжелые, массивные модели с очень мощными двигателями

Но неожиданный топливный кризис заставил американцев пересмотреть свои приоритеты, и обратить внимание на более легкие авто, очень экономичные в плане топлива. С заоблачным ростом цен на бензин покупатели из США всё больше покупали автомобили Nissan из Японии

Этот период неожиданно возрастающей популярности японских автомобилей позволил компании Nissan Motor прочно укрепиться на автомобильном рынке Америки. В 80-е годы топливный кризис пошёл на спад, и американские покупатели вновь обратили внимание на престижные большие автомобили.

Компания Nissan, которая к тому периоду прочно «осела» в Северной Америке, не захотела упускать всех своих завоеванных позиций на самом большом автомобильном рынке в мире. Руководство приняло решение разработать качественно новый автомобиль премиум-класса, с великолепными характеристиками и современным дизайном, который мог бы легко конкурировать с другими дорогими и роскошными авто. В промышленных лабораториях Nissan Motor приступили к разработкам этого автомобиля. Все работы по его созданию были самым строжайшим образом засекречены, во избежание конкурентной борьбы. Всё, что было связано с разработками нового автомобиля, было тайной – и до нашего времени история не донесла даже имени разработчика, который стал автором идеи автомобиля Infiniti.

Сквозная система визуальной идентификации — что это?

Фирменный стиль «Partners International» — Panic Design.Если убрать из него «графический мусор» в виде повторяющегося логотипа на фоне и желтой полосочки — останется лого в левом углу.Enersun — студия JollyForm; EastOne — KARANDASH DESIGNАН Оникс Group — дизайн-банда Guess Who; Альтернативный ребрендинг РЖД — Олег ЛукьяновУкринвест — Студия Артемия Лебедева; Kovalenko Brothers — Студия Михаила МуковозаUrbica — Nile Studio; Союз молодых социалистов — Konovalov XCLVKit Computers — Лобачев; Brand Кличко — Konovalov XCLVC грандами не посоревнуешься… Cola-Cola — Turner DuckworthTEL — Nile Studio; Hitec — Студия Артемия Лебедева; mcg — The Consultdjuice — Wollf&OliinsУдобство подстройки элементов знака под композицию,
djuice — Wollf&OliinsСовременный логотип, как единственный признак визуальной идентификации. telenor — Wollf&OliinsOctonus — Олег Коршунов, Jam StudioOctonus — Цветовое кодирование и использование графических элементов в фирменном стиле делают любую печатную продукцию узнаваемой.Octonus — Олег Коршунов, Jam Studio«Перегнули палку» — Житлобуд, Студия Артемия Лебедева. Система идентификации легко проникает в любую коммуникацию, напрочь вытесняя оттуда всю информацию и здравый смысл.Доказательством тому — реальные биллборды, встреченные мной недавно под Киевом. Сфоткать не успел — нарисовал по-памяти.

Где осуществляется сборка

Теперь следует перейти к вопросу о том, где именно сейчас выпускают автомобили Infiniti.

В частности, автолюбителям интересно знать, где собирают модель Q50 от Infiniti, как одну из самых популярных и востребованных.

Всего существует 4 производственных объединения, расположенных в нескольких странах. Именно оттуда автомобили Infiniti отправляют к конечным потребителям.

  • Япония. Это главная производственная база. Здесь же выпускаются автомобили под маркой Nissan. Географически завод располагается в городе под названием Тогичи. Практически весь модельный ряд собирается в Японии. Есть только 2 исключения, которые производят в США.
  • Китай. По объёму и количеству выпускаемых японских автомобилей, китайское предприятие уже занимает второе место. Причём здесь сборка была организована только в 2014 году. Основной упор сделан на Q50 и QX Это к вопросу о том, где сейчас собирают Infiniti Q50.
  • США. Американский рынок является одним из ключевых для премиального подразделения компании Nissan. Не удивительно, что здесь организовано крупное производство, позволяющее удовлетворять спрос местного населения, и дополнительно отправлять готовые машины в другие страны. Если кого интересует географическое расположение производственных мощностей, то здесь японский бренд выбрал штат Теннесси.
  • Великобритания. А именно город Сандерленд. На этом же заводе продолжают выпускать один из самых востребованных компактных кроссоверов в мире. Речь идёт о модели Nissan Juke. Что же касается моделей марки Infiniti, то в Великобритании налажена сборка нескольких моделей, и суммарно за год производственных мощностей хватает для выпуска порядка 60 тысяч экземпляров. Это в полной мере покрывает потребности британского рынка, а также позволяет отправлять машины в соседние страны.

Некоторые удивлены, почему для сборки компания Infiniti выбрала Великобританию. В основном это было сделано с целью обеспечить европейских потребителей премиальными японскими машинами. При этом требования со стороны европейцев несколько иные, нежели в США, Японии или той же России. Здесь требуются более компактные, экономичные машины. Для Европы даже несколько пересмотрели дизайн и комплектации. Основной спрос наблюдается в отношении гибридных и малолитражных версий. В то время как в США хотят видеть большие внедорожники с мощными и объёмными силовыми агрегатами.

Как видите, страна-производитель у марки Infiniti не одна. В настоящее время их 4. При этом каждый автомобиль, представленный в линейке японского бренда, может собираться на всех предприятиях.

В Японии выпускается основная масса автомобилей. Но есть 2 исключения. Эти машины производят только на заводах в США. Речь идёт о крупных кроссоверах, которые имеются QX60 и QX80.

Модели марки «Инфинити»

Марка «Инфинити» сегодня представлена купе, седанами и кроссоверами, за основу которых был взят Nissan FM, за исключением внедорожника QX56 – его базой является Nissan F-Alpha.

Самые популярные модели у автолюбителей

При выборе автомобиля большое значение придается его качеству и стоимости, а также надежности в эксплуатации.

Большой популярностью с начала 2020 года пользуется кроссовер QX50. Мощность его двигателя – 272 лошадиные силы, он довольно экономичен, характеризуется утонченностью, стремительностью и легкостью в управлении, практичностью.

Кроссовер Infiniti QX70

Также популярен среди автомобилистов полноразмерный внедорожник QX80 с мощным 5,6-литровым двигателем, щедро оснащенный современной электроникой. Лидером продаж является среднеразмерный кроссовер QX70, экономичный и идеальный в управлении. Мотор на 3,7 литра имеет мощность 333 лошадиные силы.

Самое экономичное авто

Наиболее экономичными считаются внедорожник EX35 с расходом топлива 10,2 л на 100 км, джип FX50 — 12,3 л на 100 км, кроссовер QX80 — 12,8 л на 100 км.

Автомобиль с самым мощным двигателем

Наиболее мощными двигателями обычно оснащаются спортивные модели. Тягловая сила автомобиля зависит от объема двигателя и от престижности модели.

Самый мощный двигатель имеет внедорожник QX70 — 400 лошадиных сил при объеме 5,0 л.

Поделитесь в социальных сетях:FacebookTwittervKontakte
Напишите комментарий